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Watch é um canal de entretenimento da rede britânica UKTV, lançado em 2008. Em 2012, o canal passou por uma reformulação videográfica total, sob o comando do competente estúdio Dixon Baxi.

Inicialmente o canal apresentava uma identidade que trazia como símbolo um genérico globo ocular estilizado e futurista. Em 2011, o elemento circular se manteve, mas sem a referência ao tal olho. Ao invés disso, foi agregado com pouca eficiência a referência das reticências que eram completadas com frases que traziam uma maior dinâmica e reforçavam a variedade e a irreverência da programação.

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Sem muito foco que ajudasse a construir uma marca sólida e memorável, o canal passou este ano por um novo reposicionamento audiovisual. O círculo foi substituído por uma esfera pela metade. O restante dela é completada por diversos efeitos randômicos tridimensionais, coloridos e impactantes. Adjetivados pelo estúdio responsável de “wonderbursts“, algo como “explosões extraordinárias”, estes elementos tentam completar o canal de maneira efusiva, inesperada e impactante.

O logotipo relativamente grande e espesso, disposto vazado sobre o símbolo mutante e formado inteiramente por letras modernas aserifadas em caixa alta reforça ainda mais a força e o impacto. As reticências deram lugar a um ponto, simples e direto.

Segue trechos da entrevista realizada ao Televisual com um dos sócios da Dixon Baxi, Aporva Baxi, sobre os detalhes desse projeto:

Televisual – Quais são os reais objetivos deste rebrand?

Aporva Baxi [Dixon Baxi] – A principal questão é que o canal Watch era altamente invisível e nem um pouco memorável com um canal. Eles tem uma extraordinária posição no EPG e muito tráfego passivo, mas não conseguiam transformá-los em espectadores, eles não permaneciam no canal ou repetiam a visita. A audiência realmente não entendia que tipo de programas nós apresentávamos ou tinha afinidade com o canal. Então o objetivo principal para o reposicionamento era reverter completamente isso e criar um distinto e unificado posicionamento para assegurar a proeminência da marca entre os espectadores e ajudar claramente a explicar a essência da programação do canal através das múltiplas plataformas.

Televisual – As vinhetas são coloridas, abstratas e divertidas, mas o som deixa tudo poderoso e forte. O que está por trás destas ideias?

Aporva Baxi [Dixon Baxi] - As vinhetas trazem uma ideia que nós tínhamos que criar “wonderbursts” [algo como explosões extraordinárias]. Essencialmente trazendo para a vida a outra metade da identidade, revelando o que está escondido em Watch. Elas tinham que ser cativantes, perturbadores, estranhas e maravilhosas. Nós criamos 4 vinhetas com a intenção de parecerem fotorealísticas e semelhantes com coisas que nós estamos familiarizados, mas tinham que ser transformados em algo novo. As quatro vinhetas são “Smoke”(Fumaça), “Liquid” (Líquido), “Fur” (Pêlo) e “Crystal” (Cristal). Nós também criamos seis chamadas, cada uma com 3 impactos de admiração – desde cabelos explosivos, lavas perturbadoras e balões orgânicos.

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