Dois tradicionais canais americanos de comédia recentemente chamaram a atenção por seus reposicionamentos videográficos. Em ambos os casos, nota-se uma comunicação que busca tornar suas marcas mais divertidas, quebrando alguns paradigmas estabelecidos pelos próprios canais nas abordagens conceituais utilizadas. De alguma forma, eles tentam imburir a ironia e o bom-humor em seus símbolos. Procuram rir um pouco de si mesmos, do que apenas evidenciar seus produtos engraçados.

O primeiro a se renovar foi o Comedy Central no começo do ano, sob responsabilidade da Thelab. O novo símbolo substitui a estilização cartunesca do mundo com prédios gigantes por uma figura mais minimalista e sofisticada, mas não menos divertida.

O símbolo é composto pelas iniciais do nome do canal, fazendo uma brincadeira a representação do copyright. Solução gráfica bastante interessante já que enfatiza a ideia de que o canal tem sua “marca registrada”. E uma das características que compõem essa marca é o sarcasmo, já presente anteriormente em suas vinhetas nonsense, mas que agora está presente também em seu símbolo e suas aplicações (on e off air).

Entretanto, essa composição mais limpa e simétrica revelou-se para alguns um tanto “séria” e, portanto, incoerente com o conceito do canal. No entanto, o que a identidade aponta é um amadurecimento de sua comunicação, em comparação a estética infantilizada da marca anterior.













Se a nova identidade do Comedy Central foi interpretado por alguns como algo sofisticado demais para um canal de comédia, a sensação oposta pôde ser conferida pelo canal TBS, famoso por reapresentar clássicos sitcoms e filmes cômicos.  

Sob responsabilidade do estúdio Ferroconcrete, a nova identidade procurou tornar o canal menos vintage e ressaltar o tema diversão, enfatizando assim o investimento da emissora em produções próprias e atrações atuais. 

Para isso, o slogan “veryfunny” (agora estranhamente tudo junto) é reforçado nas vinhetas juntamente com o famoso sorriso, utilizado desde 2004. Mas agora esse símbolo ganha vida, tornando-se uma verdadeira mascote da programação. A ela é atribuída personalidade, emoções e ações através do uso da computação 3D. De maneira bastante dinâmica, ela corre, pula, dança, gesticula e  interage com as personagens durante as vinhetas e chamadas.  Identidade que pode causar a impressão de tratar de um canal infantil, apesar da temática adulta. Apesar disso, esse recurso visual tornou o canal muito mais engraçado, alegre e debochado.













Além de toda essa proposta irreverente de interação da marca com os programas, os canais apresentam outras semelhanças, como a configuração multicolorida das vinhetas e o aspecto dinâmico de apresentação da marca, algumas tendências bastante presentes no design televisual contemporâneo.