Se tem uma imagem que faz parte da memória afetiva de todo mundo que viveu o século XX, é a da abertura dos filmes da MGM, e o rugido de abertura do leão, sua marca registrada. O que pouca gente sabe é que desde 1924, quando foi feita a primeira abertura, 6 leões já tiveram o seu momento de glória.

De quebra, duas fotos (uma cenográfica com o Hitchcock, e uma verdadeira no final) para ver como era o processo de “direção de leão”.

Slats, até 1928

Coffee, até 1935

Jackie, até 1956

Tanner, até 1958

George, até 1975

Leo, de 1975 até os dias de hoje.

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Em 1996, o canal Quark! era lançado juntamente com outros 3 canais (Animal Planet, Time Traveler e Living), formando o grupo Discovery Science Network. Esse canal, voltado a ciência, tecnologia e universo, passou a se chamar Discovery Science em 1999.  Em 2002, tornou-se  apenas The Science Channel e em 2007, como a introdução da alta definição, Science Channel. Esse ano, o canal sofreu uma nova simplificação em seu nome, denominando-se apenas Science, conjuntamente com uma identidade videográfica completamente renovada e diferenciada. Debbie Adler Myers, vice presidente do canal, justifica a retirada da palavra “Channel” por acreditar que o Science não é mais somente uma emissora, mas uma “comunidade multiplataforma”.

Durante todo esse período de trocas de nomes, houveram obviamente algumas mudanças nas identidades visuais. As primeiras ainda traziam elementos próximos ao Grupo Discovery. O símbolo de 2007, que propunha um estilo mais único, descolado do grupo ao qual pertence, certamente foi o mais diferenciado entre eles.  Através das iniciais “Sc” em um quadrado laranja, fazia-se alusão aos elementos da tabela periódica. Solução de fácil assimilação e associação ao nome e ao conceito do canal. No entanto, essa comunicação gráfica talvez trouxesse uma ligação demasiadamente “acadêmica” a abordagem de “ciência” utilizada, principalmente em se tratando de um canal comercial de entretenimento. Segundo Myers, “Science (ciência) é muito mais intisgante que homens em seus jalecos. É para pessoas que olham o mundo de forma diferente”.

Marca

A nova marca, criada pelo departamento de criação da Discovery, busca justamente essa renovação do termo, tornando o canal mais atraente, sem se distanciar das características informativas e documentais de seus conteúdos. O quadrado laranja é substituído for uma forma arredondada negra e o “Sc” em seu interior agrega a letra i. A sílaba, que evidentemente lembra o termo “sci-fi“, enfatiza a ciência pelo seu lado mais emocionante, inventivo ou misterioso. Segundo o canal, a tônica está na “constante transformação de energia e paixão em explorar o desconhecido”.  Além disso, a própria programação introduziu novos programas que entram em consonância com esse clima de ficção científica, tais como “An Idiot Abroad” e “Firefly”.

Inspiração

A forma negra assimétrica do símbolo, que a princípio não revela muito sobre o canal, vai ganhando força e sentido no decorrer do pacote videográfico produzido pelo estúdio Imaginary Forces. Apelidado de “Morph”, o símbolo do canal toma a cada vinheta ou chamada diferentes formas, cores, texturas e sons. A linguagem futurística, com uma renderização predominantemente realística, é o elemento de ligação de permeia todas peças, trazendo coesão e ressaltando o universo da ficção científica. Robôs, estrelas, naves e criaturas estranhas compõem esse universo do canal.

Apesar do design cambiante, percebe-se um cuidado especial ao tratamento cromático das peças, que permeia entre o preto e laranja, reforçando a unidade da programação. A tipografia contemporânea usada no logotipo se mantém também na composição dos demais elementos textuais, conferindo modernidade e sofisticação às peças. A única exceção está na sílaba pertencente ao símbolo Morph, cuja a tipografia arredondada apresenta uma forma um tanto destoante e pouco harmônica em relação ao restante da identidade.

Vinhetas e Chamadas

Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: Science
Produção: Ronnie Koff, Discovery Communications e Imaginary Forces

| Via Brand New

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O primeiro a se renovar foi o Comedy Central no começo do ano, sob responsabilidade da Thelab. O novo símbolo substitui a estilização cartunesca do mundo com prédios gigantes por uma figura mais minimalista e sofisticada, mas não menos divertida.

O símbolo é composto pelas iniciais do nome do canal, fazendo uma brincadeira a representação do copyright. Solução gráfica bastante interessante já que enfatiza a ideia de que o canal tem sua “marca registrada”. E uma das características que compõem essa marca é o sarcasmo, já presente anteriormente em suas vinhetas nonsense, mas que agora está presente também em seu símbolo e suas aplicações (on e off air).

Entretanto, essa composição mais limpa e simétrica revelou-se para alguns um tanto “séria” e, portanto, incoerente com o conceito do canal. No entanto, o que a identidade aponta é um amadurecimento de sua comunicação, em comparação a estética infantilizada da marca anterior.

Se a nova identidade do Comedy Central foi interpretado por alguns como algo sofisticado demais para um canal de comédia, a sensação oposta pôde ser conferida pelo canal TBS, famoso por reapresentar clássicos sitcoms e filmes cômicos.  

Sob responsabilidade do estúdio Ferroconcrete, a nova identidade procurou tornar o canal menos vintage e ressaltar o tema diversão, enfatizando assim o investimento da emissora em produções próprias e atrações atuais. 

Para isso, o slogan “veryfunny” (agora estranhamente tudo junto) é reforçado nas vinhetas juntamente com o famoso sorriso, utilizado desde 2004. Mas agora esse símbolo ganha vida, tornando-se uma verdadeira mascote da programação. A ela é atribuída personalidade, emoções e ações através do uso da computação 3D. De maneira bastante dinâmica, ela corre, pula, dança, gesticula e  interage com as personagens durante as vinhetas e chamadas.  Identidade que pode causar a impressão de tratar de um canal infantil, apesar da temática adulta. Apesar disso, esse recurso visual tornou o canal muito mais engraçado, alegre e debochado.

Além de toda essa proposta irreverente de interação da marca com os programas, os canais apresentam outras semelhanças, como a configuração multicolorida das vinhetas e o aspecto dinâmico de apresentação da marca, algumas tendências bastante presentes no design televisual contemporâneo.

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Em pouco tempo, o Canal Brasil irá passar por um reposicionamento de sua identidade. No entanto, o designer Rafael Torres se adiantou e, em sua monografia de conclusão do curso de Desenho industrial (Programação Visual) da Universidade do Rio de Janeiro, resolveu apresentar um proposta bastante interessante de rebrand, que inclusive teve uma boa receptividade por um dos sócios do canal – André Saddy – por conta de sua pesquisa, estética e conceitos utilizados e coerência com a proposta do canal.

Toda a identidade foi baseada no conceito “Lado B”, que propõe ao canal uma linguagem mais voltada ao alternativo ou ao “cult”. Segundo Rafael, em entrevista ao Televisual, um dos principais elementos de inspiração foram a música brasileira, a cultura popular, a azulejaria, os filmes nacionais, além de identidade de canais como o alemão VIVA e o Sony Entertainmet Television. Uma proposta que procurou fugir de clichês e apresentar uma comunicação única e original.

Infelizmente o trabalho é só uma experimentação e não será implementado. Porém, vamos aguardar o que será apresentado oficialmente nas próximas semanas pelo canal.

Guias de Estilo

Produtos Off-air

Vinhetas e Chamadas

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Bom, o Cyriak…
O Cyriak é esse menino perturbado que faz as vinhetas do Adult Swim (tudo em After Effects). Quer dizer, fazia, já que aqui no Brasil, Adult Swim acabou. Mas continua lá naquela terra onde tem casamento semana que vem. Por falar na em cerimônia real, e já que é feriado, fica aqui a mais recente animação do cara: um relato das férias que a Catedral Saint Paul tirou na praia. (isso mesmo. clica no Leia mais)

Uma amostra das vinhetas produzidas para o Adult Swim:

Esse das vacas é muito sensacional. Tem que ver até o fim.

E esse, pra você viajar contando repetições e se perder no meio do caminho:

Canal dele no Youtube.

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Assinado pela dupla formada pelo brasileiro Ygor Marotta e a argentina Ceci Soloaga no projeto VJSuave.

Making of do produção.

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Hermes & Renato – 10 anos de MTV from CISMA on Vimeo.

Denis Kamioka, aka Cisma, em um trabalho ‘just for fun’ para os 10 anos de Hermes & Renato na MTV.

Hype Birthday!