Lançado em 1909, Kommersant é um dos mais influentes jornais russos.  Conseguiu sobreviver ao regime soviético e até hoje mantém uma postura mais subversiva e provocativa, comparada aos demais veículos. Esse ano, a marca se reinventou, explorando novas mídias, passando a ter um canal de TV 24 horas, mantendo as características distintas que o consagraram durante todos esses anos.

A última letra de seu nome em russo, um espécie de “b”, é um algarismo que não possui sonoridade no final das palavras e inclusive foi abolido na reforma ortográfica ocorrida após a Revolução Russa, inexistindo no alfabeto moderno do país. Essa letra, no entanto, se manteve tanto na nomia do jornal e agora é o símbolo do canal de televisão.

A agência Dixon Baxi, juntamente com os estúdios Double G Studios e AllofUs, foram os responsavéis pela reestruturação da identidade e do projeto videográfico do canal, que possui uma linguagem muito diferente do que se costuma ver em canais de notícias, caracterizados pela sobriedade e o formalismo.

Double G Studios, responsável pelas vinhetas, contou em entrevista ao Televisual que, apesar do estilo nonsense, muitos dos elementos em tela tem algum significado com a cultura russa. A mão esmagando um papel cheio de tinta representa a morte da imprensa, no sentido que os jornais impressos atuais acabam sempre desatualizados em frente as outras mídias. O carvão representa a indústria, o leite indica a agricultura, o whiskey remete aos negócios e o manequim nú, ao sexo.

Além das vinhetas, as telas informativas que permeiam a programação trazendo informações textuais, projetadas pela AllofUs,  apresentam uma estrutura moderna, viva e que se distingue do tradicional estilo Bloomberg.

A pouca convencionalidade do canal russo pode assustar aos mais conservadores telespectadores de canais de notícias, mas não deixa de torná-lo bastante interessante e envolvente.

Videografismos

Telas informativas

Você pode acompanhar a programação ao vivo do canal aqui.

Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: Kommersant
Produção: Dixon Baxi, Double G Studios e AllofUs
Som: Shervin Shaeri

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Lançado em 2005, o canal criado pelo vice presidente Al Gore e o empresário Joel Hyatt apresentou esse ano uma nova identidade. Depois de seis anos, Current recebe uma nova marca gráfica criada pelo famosa agência Wolff Olins, com a colaboração do estúdio Ghava, no intuito de acompanhar o seu novo posicionamento.

Inicialmente a proposta do canal era veicular uma programação alternativa, formada basicamente por conteúdos gerados pela audiência, fomentando a participação e interação, em contrapartida à transmissão unidirecional, passiva e massificada das grandes redes de televisão. Os telespectadores podiam produzir vídeos, enviá-los para o site do canal e os mais votados eram transmitidos durante a programação. Esse nova dinâmica de produção e exibição de conteúdo rendeu iniciativas semelhantes, como o FizTV aqui no Brasil e recebeu o prêmio Emmy de melhor serviço interativo na televisão.

Marca e Variações

Material Off Air

Mesmo com essa proposta diferenciada e com o sucesso dos canais na internet, como o You Tube, o canal parece ter enfrentado problemas em manter esse modelo de programação colaborativo. A audiência e o mercado televisivos ainda parecem preferir conteúdos baseados no modelo tradicional, calcado na qualidade da produção, em detrimento da mera participação. Por essa razão, esse ano o Current passou a produzir e transmitir programas tradicionais de 30 e 60 minutos, como os jornalísticos “Vanguard” e “Countdown with Keith Olbermann”. Apesar da menor “interatividade”, a canal busca através desses novos formatos manter sua postura independente e diferenciada, tratando de temas não abordados pelos demais canais.

Em virtude desse novo caminho é que o canal apresenta uma nova comunicação videográfica, ressaltando seu caráter mais subversivo, ao invés do lado interativo ou tecnológico. O estúdio Loyalkaspar foi o responsável pelo pacote videográfico, seguindo as diretrizes criadas pela Wolff Ollins e Ghava.

Em entrevista ao Televisual, Loyalkaspar conta que o canal precisava amadurecer e atualizar-se a sua nova realidade. A antiga identidade baseada nos pixels e na comunicação digital deu lugar a outro símbolo como marca: a bandeira, apresentada de modo dinâmico e estilizado em peças simples e impactantes. Segundo o estúdio, fincar ou levantar uma bandeira sugere a reinvindicação por um território, não no sentido geográfico, mas no sentido de posicionamento, em oposição ao cenário da mídia em geral. Nesse sentido, sua linguagem gráfica parece estar no caminho certo.

Identidade On-air

Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: Current
Marca: Wolff Ollins e Ghava
Produção Videográfica: Loyalkaspar

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Em 1996, o canal Quark! era lançado juntamente com outros 3 canais (Animal Planet, Time Traveler e Living), formando o grupo Discovery Science Network. Esse canal, voltado a ciência, tecnologia e universo, passou a se chamar Discovery Science em 1999.  Em 2002, tornou-se  apenas The Science Channel e em 2007, como a introdução da alta definição, Science Channel. Esse ano, o canal sofreu uma nova simplificação em seu nome, denominando-se apenas Science, conjuntamente com uma identidade videográfica completamente renovada e diferenciada. Debbie Adler Myers, vice presidente do canal, justifica a retirada da palavra “Channel” por acreditar que o Science não é mais somente uma emissora, mas uma “comunidade multiplataforma”.

Durante todo esse período de trocas de nomes, houveram obviamente algumas mudanças nas identidades visuais. As primeiras ainda traziam elementos próximos ao Grupo Discovery. O símbolo de 2007, que propunha um estilo mais único, descolado do grupo ao qual pertence, certamente foi o mais diferenciado entre eles.  Através das iniciais “Sc” em um quadrado laranja, fazia-se alusão aos elementos da tabela periódica. Solução de fácil assimilação e associação ao nome e ao conceito do canal. No entanto, essa comunicação gráfica talvez trouxesse uma ligação demasiadamente “acadêmica” a abordagem de “ciência” utilizada, principalmente em se tratando de um canal comercial de entretenimento. Segundo Myers, “Science (ciência) é muito mais intisgante que homens em seus jalecos. É para pessoas que olham o mundo de forma diferente”.

Marca

A nova marca, criada pelo departamento de criação da Discovery, busca justamente essa renovação do termo, tornando o canal mais atraente, sem se distanciar das características informativas e documentais de seus conteúdos. O quadrado laranja é substituído for uma forma arredondada negra e o “Sc” em seu interior agrega a letra i. A sílaba, que evidentemente lembra o termo “sci-fi“, enfatiza a ciência pelo seu lado mais emocionante, inventivo ou misterioso. Segundo o canal, a tônica está na “constante transformação de energia e paixão em explorar o desconhecido”.  Além disso, a própria programação introduziu novos programas que entram em consonância com esse clima de ficção científica, tais como “An Idiot Abroad” e “Firefly”.

Inspiração

A forma negra assimétrica do símbolo, que a princípio não revela muito sobre o canal, vai ganhando força e sentido no decorrer do pacote videográfico produzido pelo estúdio Imaginary Forces. Apelidado de “Morph”, o símbolo do canal toma a cada vinheta ou chamada diferentes formas, cores, texturas e sons. A linguagem futurística, com uma renderização predominantemente realística, é o elemento de ligação de permeia todas peças, trazendo coesão e ressaltando o universo da ficção científica. Robôs, estrelas, naves e criaturas estranhas compõem esse universo do canal.

Apesar do design cambiante, percebe-se um cuidado especial ao tratamento cromático das peças, que permeia entre o preto e laranja, reforçando a unidade da programação. A tipografia contemporânea usada no logotipo se mantém também na composição dos demais elementos textuais, conferindo modernidade e sofisticação às peças. A única exceção está na sílaba pertencente ao símbolo Morph, cuja a tipografia arredondada apresenta uma forma um tanto destoante e pouco harmônica em relação ao restante da identidade.

Vinhetas e Chamadas

Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: Science
Produção: Ronnie Koff, Discovery Communications e Imaginary Forces

| Via Brand New

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Este ano a TV Cultura passou por mudanças na sua programação no intuito de atingir uma maior audiência, com programas para públicos variados e que visam misturar conhecimento e entretenimento. Para pontuar e enfatizar esses atributos do canal e de sua marca, a identidade foi totalmente reformulada. Com um novo pacote videográfico e o slogan “Uma TV Diferente”, o canal apresenta uma  comunicação moderna e sofisticada.

A estratégia criada pelo estúdio Vetor Zero juntamente com a agência AlmapBBDO para essa renovação foi acompanhar graficamente os períodos naturais de transição do dia – manhã, tarde e noite – e enfatizar as características abordadas na programação em cada uma dessas fases.  Para construção das vinhetas e chamadas, foi desenvolvido um estudo de sensações, cores e texturas. Assim, o tradicional verde que compunha a marca do canal dá lugar uma variação cromática que muda ao longo do dia.

Para acompanhar essa dinâmica de cores, a famoso símbolo do canal é explorado em 3D, integrado com elementos abstratos e figurativos que ajudam a transmitir e marcar essas diferenças do dia.

Durante as manhãs, onde se encontram os programas voltados às crianças, são exploradas representações relacionadas à ludicidade e à infância, como a brincadeira e a escola, através de muitas cores e elementos figurativos.

Com suas atrações mais informativas e educacionais, o período vespertino é apresentado em tons mais quentes e elementos que abordam de maneira mais leve e sutil temas como natureza e conhecimento.

O período noturno, composto pelo prime time televisivo, revela cores mais pesadas e imponentes, juntamente com objetos futuristas e mais abstratos em relação aos períodos anteriores.

A empolgante e vívida trilha sonora apresenta também tratamentos distintos que enfatizam as características apontadas em cada um desses momentos mostrados.

Essa interessante conceito de divisão gráfica a partir dos períodos do dia pode ser observada também no canal americano OWN, da apresentadora Oprah Winfrey. A abordadem utilizada pela TV Cultura é, no entanto, bastante diferente e não menos instigante e emocionante, adequando-se fortemente à comunicação pretendida.

Marca

Concepts

Pacote Matutino

Pacote Vespertino

Pacote Norturno

Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: TV Cultura
Diretor Criativo: Mateus de Paula Santos
Produtor Executivo: Alberto Lopes
Atendimento: Roberta Reigado
Coordenação: Fábio Truci
Supervisor de Design: Rodrigo Ribeiro
Design: Guilherme Ferreirinha, Pedro Kobuti e  João Lavieri
Animação: Guilherme Ferreirinha, Pedro Kobuti e Paulo Pássaro
Composição: Guilherme Ferreirinha e Pedro Kobuti
Coordenador: Fabio Truci

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Este post não vai falar sobre todas as indicações divulgadas ontem do 63rd Primetime Emmy Awards, o “Oscar” da televisão americana, mas de uma categoria pouco divulgada e que premia os designers televisuais envolvidos nas aberturas das produções do país do Tio Sam: o “Outstanding Main Title”.

Como tradição, a HBO se destaca entre os concorrentes. A razão para isso se deve evidentemente ao tratamento cinematográfico naturalmente investido em suas produções. E pela  lista anunciada, o famoso canal de filmes e séries é o forte candidato a receber o troféu mais uma vez juntamente com Angus Wall e demais responsáveis pela sultuosa e extraordinária peça realizada para a apresentação da série Game of Thrones.

Veja a lista completa:

Boardwalk Empire

Canal: HBO

Responsáveis: Karin Fong, Michelle Dougherty, Lauren Hartstone e Cara McKenney

Too Big to Fail

Canal: HBO

Responsáveis: Michael Riley, Bob Swenson, Adam Bluming e Cory Shaw

Rubicon

Imaginary Forces – Rubicon from Imaginary Forces on Vimeo.

Canal: AMC

Responsáveis: Karin Fong, Jeremy Cox, Theodore Daley e Cara McKenney

Mais detalhes.

Game of Thrones

Canal: HBO

Responsáveis: Angus Wall, Robert Feng, Kirk H. Shintani e Hameed Shaukat

Any Human Art

Canal: PBS

Responsáveis: Paul McDonnell, Hugo Moss e Justin Lowings

Para vocês, o que acharam?

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Depois do PromaxBDA Europe Award 2011, acaba de sair a lista dos vencedores deste ano da premiação PromaxBDA Promotion, Marketing and Design Awards, umas das mais importantes premiações do design televisual.  E uma das gratas supresas é a presença do estúdio brasileiro BEELD Motion entre os vencedores pelo seu excepcional trabalho para o canal Telecine. Entre os prêmios estão o ouro em “Chamada de Programa Infantil” para a Sessão Kids e bronze em “Design” para Telecine Pipoca. Outras participações brasileiras foram a do canal Globo News, que recebeu um bronze sobre seu programa especial “Jean Charles”, e a do Canal Brasil, que ficou com o ouro em virtude do vídeo promocional sobre seu novo Twitter.

Rebrand Canais Telecine

Chamada Sessão Kids

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O primeiro a se renovar foi o Comedy Central no começo do ano, sob responsabilidade da Thelab. O novo símbolo substitui a estilização cartunesca do mundo com prédios gigantes por uma figura mais minimalista e sofisticada, mas não menos divertida.

O símbolo é composto pelas iniciais do nome do canal, fazendo uma brincadeira a representação do copyright. Solução gráfica bastante interessante já que enfatiza a ideia de que o canal tem sua “marca registrada”. E uma das características que compõem essa marca é o sarcasmo, já presente anteriormente em suas vinhetas nonsense, mas que agora está presente também em seu símbolo e suas aplicações (on e off air).

Entretanto, essa composição mais limpa e simétrica revelou-se para alguns um tanto “séria” e, portanto, incoerente com o conceito do canal. No entanto, o que a identidade aponta é um amadurecimento de sua comunicação, em comparação a estética infantilizada da marca anterior.

Se a nova identidade do Comedy Central foi interpretado por alguns como algo sofisticado demais para um canal de comédia, a sensação oposta pôde ser conferida pelo canal TBS, famoso por reapresentar clássicos sitcoms e filmes cômicos.  

Sob responsabilidade do estúdio Ferroconcrete, a nova identidade procurou tornar o canal menos vintage e ressaltar o tema diversão, enfatizando assim o investimento da emissora em produções próprias e atrações atuais. 

Para isso, o slogan “veryfunny” (agora estranhamente tudo junto) é reforçado nas vinhetas juntamente com o famoso sorriso, utilizado desde 2004. Mas agora esse símbolo ganha vida, tornando-se uma verdadeira mascote da programação. A ela é atribuída personalidade, emoções e ações através do uso da computação 3D. De maneira bastante dinâmica, ela corre, pula, dança, gesticula e  interage com as personagens durante as vinhetas e chamadas.  Identidade que pode causar a impressão de tratar de um canal infantil, apesar da temática adulta. Apesar disso, esse recurso visual tornou o canal muito mais engraçado, alegre e debochado.

Além de toda essa proposta irreverente de interação da marca com os programas, os canais apresentam outras semelhanças, como a configuração multicolorida das vinhetas e o aspecto dinâmico de apresentação da marca, algumas tendências bastante presentes no design televisual contemporâneo.

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Em pouco tempo, o Canal Brasil irá passar por um reposicionamento de sua identidade. No entanto, o designer Rafael Torres se adiantou e, em sua monografia de conclusão do curso de Desenho industrial (Programação Visual) da Universidade do Rio de Janeiro, resolveu apresentar um proposta bastante interessante de rebrand, que inclusive teve uma boa receptividade por um dos sócios do canal – André Saddy – por conta de sua pesquisa, estética e conceitos utilizados e coerência com a proposta do canal.

Toda a identidade foi baseada no conceito “Lado B”, que propõe ao canal uma linguagem mais voltada ao alternativo ou ao “cult”. Segundo Rafael, em entrevista ao Televisual, um dos principais elementos de inspiração foram a música brasileira, a cultura popular, a azulejaria, os filmes nacionais, além de identidade de canais como o alemão VIVA e o Sony Entertainmet Television. Uma proposta que procurou fugir de clichês e apresentar uma comunicação única e original.

Infelizmente o trabalho é só uma experimentação e não será implementado. Porém, vamos aguardar o que será apresentado oficialmente nas próximas semanas pelo canal.

Guias de Estilo

Produtos Off-air

Vinhetas e Chamadas

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