Lançado em 2005, o canal criado pelo vice presidente Al Gore e o empresário Joel Hyatt apresentou esse ano uma nova identidade. Depois de seis anos, Current recebe uma nova marca gráfica criada pelo famosa agência Wolff Olins, com a colaboração do estúdio Ghava, no intuito de acompanhar o seu novo posicionamento.

Inicialmente a proposta do canal era veicular uma programação alternativa, formada basicamente por conteúdos gerados pela audiência, fomentando a participação e interação, em contrapartida à transmissão unidirecional, passiva e massificada das grandes redes de televisão. Os telespectadores podiam produzir vídeos, enviá-los para o site do canal e os mais votados eram transmitidos durante a programação. Esse nova dinâmica de produção e exibição de conteúdo rendeu iniciativas semelhantes, como o FizTV aqui no Brasil e recebeu o prêmio Emmy de melhor serviço interativo na televisão.

Marca e Variações



Material Off Air





Mesmo com essa proposta diferenciada e com o sucesso dos canais na internet, como o You Tube, o canal parece ter enfrentado problemas em manter esse modelo de programação colaborativo. A audiência e o mercado televisivos ainda parecem preferir conteúdos baseados no modelo tradicional, calcado na qualidade da produção, em detrimento da mera participação. Por essa razão, esse ano o Current passou a produzir e transmitir programas tradicionais de 30 e 60 minutos, como os jornalísticos “Vanguard” e “Countdown with Keith Olbermann”. Apesar da menor “interatividade”, a canal busca através desses novos formatos manter sua postura independente e diferenciada, tratando de temas não abordados pelos demais canais.

Em virtude desse novo caminho é que o canal apresenta uma nova comunicação videográfica, ressaltando seu caráter mais subversivo, ao invés do lado interativo ou tecnológico. O estúdio Loyalkaspar foi o responsável pelo pacote videográfico, seguindo as diretrizes criadas pela Wolff Ollins e Ghava.

Em entrevista ao Televisual, Loyalkaspar conta que o canal precisava amadurecer e atualizar-se a sua nova realidade. A antiga identidade baseada nos pixels e na comunicação digital deu lugar a outro símbolo como marca: a bandeira, apresentada de modo dinâmico e estilizado em peças simples e impactantes. Segundo o estúdio, fincar ou levantar uma bandeira sugere a reinvindicação por um território, não no sentido geográfico, mas no sentido de posicionamento, em oposição ao cenário da mídia em geral. Nesse sentido, sua linguagem gráfica parece estar no caminho certo.

Identidade On-air




























Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: Current
Marca: Wolff Ollins e Ghava
Produção Videográfica: Loyalkaspar