Para nossa surpresa, a FutureBrand São Paulo, empresa que realizou o projeto no Brasil, acompanhou toda discussão por aqui e entrou em contato para enviar em primeira mão à IdeaFixa, materiais e aplicações que mostram um outro lado do desenvolvimento deste projeto – o lado do processo – no intuito de contribuir e enriquecer a qualidade dos debates sobre este assunto.
Produção do vídeo: O2 Filmes
Pela FutureBrand:
“Inspirado na origem grega da palavra caligrafia, que é escrever com beleza, foi desenhado o monograma da marca O Boticário. Envolvendo delicadamente a letra B – que também inicia beleza e Brasil – é composto um ícone que inspira, seduz, faz sonhar. Um selo que conta uma história de sucesso em conhecer e atender os desejos de seus consumidores. No traçado da letra, a sugestão de um frasco aberto, um convite a experiências que despertam os sentidos.
Com uma tipografia exclusiva, de formas arredondadas, a marca O Boticário revisita elementos clássicos e tem o olhar no futuro. Estampa uma alegria calorosa, jovem. A leveza e elegância dos florais, em contraste com a simplicidade e o peso dos tipos, sugere uma sofisticação acessível. A força particular desses elementos abre para a omarca O Boticário múltiplos modos de expressão. Flexível, ela pode trazer o monograma acima, integrado ou afastado do nome. Democrática, veste-se em diferentes cores e tons, respeitando as singularidades e os contextos. Traduz beleza e otimismo, atributos condensados em seu monograma, que ganha autonomia e impulso para alcançar a cada um e a todos, em todos os lugares.”Projeto tipográfico: DaltonMaag em parceria com a FutureBrand São Paulo.
Aplicações:
Design das sacolas: Lumen Design
Mais algumas informações:
“O Boticário é a 3º maior marca de perfumaria e cosméticos do Brasil. Sua história se confunde com o desenvolvimento da indústria da beleza no país, processo no qual se destaca pelo pioneirismo, qualidade de seus produtos e pela gestão de uma ampla e capilarizada rede de distribuição, fixando um paradigma no setor de franchising. Hoje, O Boticário está presente em todo o Brasil e em 10 países, totalizando quase 3000 lojas – a maior franquia de perfumaria e cosméticos do mundo.Sobre a FutureBrand:
Para impulsionar sua trajetória de crescimento e expansão, O Boticário viu que era a hora de investir no fortalecimento de sua marca. Em parceira com a FutureBrand, um profundo e extenso trabalho de estratégia foi desenvolvido, definindo assim um novo posicionamento. Como resultado desse projeto, a nova identidade visual foi criada, traduzindo em muitas cores todo o alto-astral e o otimismo de O Boticário.”
A FutureBrand atua no Brasil desde 2002 oferecendo consultoria de branding. Auxilia seus clientes na construção de identidades poderosas, que acentuem a diferenciação e gerem preferência e valor, preparando-os para os desafios do futuro. A empresa trabalha o conceito de marca de maneira abrangente, desde a sua concepção até a implementação e monitoramento, passando pelo desenvolvimento e pela consolidação de suas expressões. Utiliza metodologia própria na construção de marcas, adotando disciplinas integradas como Estratégia, Inovação, Identidade Visual, Identidade Verbal e Design Ambiental.––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Obrigada FutureBrand pela envio deste material, em especial ao Rômulo Castilho, que esta atitude seja exemplo para todos profissionais da nossa área, para que possam perceber nas críticas, oportunidades.
E agora? Continuando a conversa que iniciou lá no outro post, estas novas informações ajudaram a esclarecer alguma coisa? Que tal a nova marca O Boticário?
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Concordo com tudo q vc disse Larissa, achei que ficou em excesso o cambiante da marca.
Mas estão de parabéns.