Aloha!

Olá pessoal, é com muito prazer que hoje começo minha coluna aqui no IdeaFixa. Meu nome é Daniel Campos, sou designer e editor-chefe do site LOGOBR. Fui convidado à ser parte do IF para compartilhar com vocês um assunto que é minha grande paixão dentro do design: marcas. Obrigado à Camila, Janara e todo pessoal do IdeaFixa pelo convite e pela recepção. Já me sinto em casa. Espero que gostem do que vai rolar por aqui. Simbora!

A Fleet Call foi fundada em 1987 por Morgan O’Brien e Brian McAuley em Reston, EUA. Alguns anos depois mudou (sabiamente) seu nome para Nextel. Com diversos acordos comerciais com empresas como Motorola e Northem, a Nextel cresceu de maneira rápida no mercado norte-americano. Em 1997 criou a Nextel Internacional, divisão que cuidaria da expansão mundial da empresa, que teve a América Latina entre seus primeiros esforços.

Em 2005 a companhia foi comprada pela Sprint pela bagatela de US$35 bilhões. A divisão internacional (já sob o nome de NII Holdings Inc.) já era uma empresa independente e de capital aberto, mas acabou entrando no acordo de fusão, tendo a Sprint como principal acionista.

Com essa fusão, a marca Nextel acabou sendo extinta nos EUA, mas permaneceu nos países da América Latina onde operava (Peru, Brasil, Argentina e Mexico) e ainda foi lançada em 2006, com sucesso, no Chile. Pois bem, a NII Holdings Inc. lançou no dia 19 de setembro a nova identidade e novo posicionamento da marca, com projeto desenvolvido pela Landor San Francisco.

Os clientes percebem a Nextel como uma prestadora de serviço de qualidade premium e parceiro confiável, que oferece produtos e serviços diferenciados e inovadores, que ajudam os clientes a serem mais produtivos. Com nosso projeto de lançar redes de terceira geração (3G), agora é o momento ideal para lançar uma nova identidade visual e uma estratégia de marca que reflitam melhor o nosso foco em conectar nossos clientes e o mundo. [Press Release Nii Holdings Inc]

O design

A nova identidade possui a wormark Nextel na cor alaranjada, com letras em caixa-baixa de desenho exclusivo. O 'x' ao centro é composto pelo "conector", ou duas pontas de flecha apontadas para si, enquadrando ideias e histórias pessoais dos clientes. E para ampliar essa mensagem, o slogan desenvolvido pela Landor: "Seu Mundo. Agora." [Press release Landor]

Confesso que ao olhar o logotipo pela primeira vez senti certa estranheza naquele 'x' que, claramente, tem uma largura maior do que os demais caracteres. Entretando, depois de ver a identidade funcionando, principalmente no video, tudo se tornou mais claro. Desde então, não vejo mais um 'x' que é um símbolo da marca, vejo um símbolo da marca sendo usado com um 'x'. O conector é o que amarra toda a identidade e a mensagem.

Quer saber mais sobre esse case? Então dá uma olhada no artigo que escrevi para o LOGOBR.

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