Olá, muito prazer, sou o André Luiz Sens do blog Televisual que aliás, completa 3 anos hoje! \o/

Fui convidado pelo time da IdeaFixa para tratar de um assunto que já pesquiso há anos e que me empolga bastante: o design televisual. O universo das vinhetas, chamadas, infográficos, selos e todos os elementos audiovisuais que articulam e promovem os programas e os canais serão assuntos para este espaço.

Vou começar apresentando o reposicionamento videográfico do canal GNT, lançado em março juntamente com a nova programação. O canal se tornou um dos mais bem quistos pelo público telespectador feminino nos últimos 8 anos. No entanto, a audiência durante todo esse tempo naturalmente se modificou e o canal esteve atento a essas mudanças. Por isso, uma nova identidade foi elaborada no intuito de se adequar a esses novos interesses e perfis.

Segundo o pessoal da Criação de Arte da Globosat, que concedeu uma entrevista ao Televisual, o resultado é fruto de uma extensa pesquisa qualitativa entre mulheres brasileiras da classe AB , de 25 a 49 anos, que revelou uma perfil denominado por eles de “mulherAB-de-30-anos-profissional-contemporânera-e-mãe” que, apesar de apreciar a antiga identidade, não se identificava com aquelas "mulheres perfeitas e idealizadas".

A marca perdeu o elemento circular, recebeu alguns ajustes formais e incorporou uma paleta de cores mais colorida e vibrante. Enquanto isso, as vinhetas e chamadas ficaram mais divertidas e descontraídas, graças a presença de cenas divertidas e emocionantes que ilustram essas mulheres "multifuncionais".

Pesquisa e Making of

Paleta de cores

Tipografia

Chamadas

Assinaturas

Squeeze

Especificações para material impresso

Após o lançamento de bastante repercursão da nova identidade d'O Boticário, algumas comparações surgiram entre as duas mudanças. Comentários que até certo ponto possuem alguma coerência. Afinal, podemos notar nas renovações gráficas da identidade de ambos os projetos algumas similaridades que apontam um reflexo de uma convergência de públicos.

Espero que tenham gostado desse primeiro post e aguardem que em breve mais novidades no campo do design televisual surgirão aqui na IdeaFixa!

Ficha Técnica
Ano: 2011
Canal: GNT
Gerente de Criação: Manuel Falcão
Coordenador de Criação: Ricardo Moyano
Direção de Imagens: Ricardo Moyano e Vitor Peixoto
Designers: Rodrigo Leme, Leon Vilhena, Daniel Tumati, Luke Bosshard, Marcio Leite e Celina Arslanian
Produção: Larissa Bello e Vanessa Barbosa
Aprovação: Letícia Muhana (Direção/GNT) e Daniela Mignani (Gerente de Marketing/GNT)
Som: Jonas Sá

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