Executive Creative Director
Georg Warga
Creative Direction
Flavio Vidigal and Felipe Ferreira
Art Direction
Fangchi Gato
Copywriters
Jojo Zhang and Vivian Liu
Production
WeAreFlink

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Festival Latino-Americano de Comunicação, promovido pelo Grupo M&M. A agência MarketData conquistou a premiação na categoria Design, com um cartão de visitas interativo criado para o estúdio Mais Pilates, de Curitiba. A peça, que pode se transformar em um boneco articulado, destaca o conceito da academia “Desperte seu corpo”. O prêmio foi entregue na terça-feira, dia 19, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, onde o Wave Festival aconteceu até o dia 20 de abril.

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Na primeira fase, prevista para veicular durante uma semana apenas, a campanha mostrava cartazes simples, com muito espaço em branco. Ao fim da primeira semana de exibição, 05 pontos de mídia exterior sofreram intervenções ao vivo de 05 artistas de rua (integrantes do coletivo Mucha Tinta: Renato Faccini, Jorge Galvão, Dimas, Rimon e Caio “Baycroc” Bill), que grafitaram seus desenhos diretamente nas lonas, com auxílio de andaimes e equipamentos de proteção. Paralelamente, os 200 pontos de mobiliário urbano e os cerca de 20 pontos de outdoor que não sofreram intervenção direta tiveram suas lonas trocadas por outras, que traziam a aplicação digital das artes criadas pelos grafiteiros.

Nesta mesma semana entrou no ar o hotsite: www.meugrafite.com.br, que convida a galera a grafitar o seu próprio muro, usando ícones e grafismos criados pelos artistas. O muro criado pode ser salvo e compartilhado no Facebook. Os muros que receberem a maior quantidade de “Likes” no Facebook serão contemplados com vales-compra e outros prêmios, como tênis customizados e ecobags com as artes da campanha.

Neste último fim de semana foi a vez da fachada da loja da Rua Emiliano Perneta ser totalmente grafitada.

A campanha conta ainda com um jingle, que mistura a música pop das passarelas ao hip-hop das ruas, contribuindo para reforçar o mote “tá na moda, tá na rua”. Para finalizar, o grande volume de lonas usado na campanha será doado ao Instituto Arte Geral, que trabalha na arte-educação de crianças e jovens. A ONG confeccionará bolsas com as lonas, reciclando o material e gerando uma fonte de renda alternativa para o projeto.

Essas histórias vêm sendo modificadas e reestruturadas ao longo de toda a linha temporal da humanidade. As adaptações e ramificações ocorrem de forma cultural para envolver ainda mais os receptores. Assim como elas, os meios e métodos também romperam paradigmas, sofreram rupturas, além do surgimento de novos caminhos e formas de entrega desse conteúdo.

No início havia uma fogueira e a mímica dos chamados “homens das cavernas”, depois vieram os hieróglifos, o surgimento da escrita e da linguagem, a imprensa, o rádio e a televisão.

Podemos avançar a discussão da evolução dos meios de comunicação, mas o objetivo aqui é focar na história a ser contada. Hoje, os meios se multiplicam em progressão contínua, o que nos faz pensar sempre na nova tendência, na última tecnologia, no novo twitter, facebook, aplicativo de iPhone, etc.

Por muitas vezes, acabamos esquecendo de que deve existir uma história a ser contada, algo que envolva, que dê vontade de passar adiante, uma simples boa piada que seja.

O foco nos caminhos pode atrapalhar a criatividade.

Porque falamos até hoje de grandes autores como Shakespeare, Nelson Rodrigues, dentre outros? Os meios de contar suas histórias eram muito mais limitados dos que os que temos hoje em dia. Mas onde estava o segredo? Por que a Disney ganha milhões com “As mil e uma noites” até hoje? Uma história deveras antiga.

Porque a idéia e o conteúdo eram o foco desses contadores e porque sua criatividade não era limitada às últimas “hiper-mega-powers” tendências da sua época.
No entanto, temos ferramentas poderosas de disseminação do conteúdo hoje em dia e devemos, sim, utilizar todas elas da melhor forma possível. Negligenciar os meios e os novos meios que surgirão é burrice.

O “storytelling” é um termo antigo que se tornou moderno. Grandes estúdios de Hollywood, emissoras de TV e comunicadores de todo o mundo já se valem dessa expressão. O que Shakespeare e Nelson Rodrigues fariam nos tempos de hoje? Imagine a dimensão e o poder de suas ideias.

Criatividade não tem a ver com época, tendência ou tecnologia. Aproprio-me do clichê de dizer que isso são ferramentas para se contar uma boa história.

Comunicar com inteligência e criatividade antes de tudo.